城市是人类为满足自身生存和发展（zhǎn）需（xū）要而（ér）创造的人工环（huán）境。城市的基（jī）本功能应（yīng）体现人的本性和人的需要，在遵循《雅典宪（xiàn）章》处理（lǐ）好工作、游憩、交通与居住之余，还要兼顾城市的集聚、融合与辐射作（zuò）用，注重（chóng）增强城市产（chǎn）业功能，丰富城（chéng）市文（wén）化功能，优化城市环（huán）境功能。

      在城市还（hái）没（méi）有（yǒu）形（xíng）成之前，户外广告就已经在（zài）集（jí）市中树立，或为招（zhāo）牌（pái），或为（wéi）告示。城市都是从集市（shì）发展而来的，户外广（guǎng）告在（zài）城市的发展进程（chéng）中一直扮演着重要的角色，为市民所需要（yào）。户（hù）外（wài）广（guǎng）告作为城市内在的（de）有（yǒu）机体，一起构成了城市的生态链，生生（shēng）不息。无视城市与户外广告相生共荣的发展历史，否定（dìng）户外媒介的（de）作用，粗暴整治户外广告，人为（wéi）破坏城市生态，是短（duǎn）视（shì）的、偏执的。

      城市与户外广（guǎng）告都是（shì）为市（shì）民服务的，二者之（zhī）间本是携手并进、相得益彰的（de）伙（huǒ）伴关系。户外广告价值的高低，应从城市（shì）的功能配套与市民日常需（xū）求的角度来衡量，而非单纯地看其产值的（de）大小。在钢筋水泥的城市森林（lín）里（lǐ），应该有各式各样趣味化的人性空间与便利化的交流管道（dào），应该有沟通（tōng）城（chéng）市与市民、融合物质与精神的人文之桥、心灵之（zhī）窗（chuāng），而（ér）这，正（zhèng）是丰富多彩的（de）户外媒介发挥作用的（de）表现。

      当然，如果户外（wài）广（guǎng）告不（bú）能够（gòu）与时俱（jù）进，甚至抱残守缺；或者无（wú）孔不入，肆意侵入，市民自（zì）然会投（tóu）诉（sù），政府（fǔ）当然要整治。广告的核心仍（réng）在（zài）创新，创新也（yě）是（shì）城（chéng）市活力的体现。户外空间可资运用的元素很多，有些是电（diàn）波（bō）类、平面类媒体所无法具（jù）备的。要充分应用（yòng）户外媒体（tǐ）得天独厚（hòu）的时空（kōng）优势，不拘一格（gé），鼓励创新。

      为了世（shì）博会（huì），上海正在禁（jìn）设区（qū）内（nèi）、地面道路上全面拆除（chú）公交候车亭和（hé）电话亭广告以（yǐ）外的（de）各类户外广告（gào）设施。可以肯定的是，除去空旷的城际公（gōng）路二侧，市区内突（tū）兀的、单一广告（gào）发布（bù）功能的大牌数量必将越（yuè）来越少。户外媒（méi）体只有深度融入（rù）城市，在（zài）规划设（shè）计阶段就植（zhí）入其（qí）中，成（chéng）为市民出行公共（gòng）空（kōng）间趣味的发（fā）散点、或（huò）都（dōu）市配套设施内在的（de）一部分（比如街（jiē）道家俱（jù）），才（cái）可能在未来的都市（shì）中立足。

      很多的调查表明，乍看不是广（guǎng）告的广告才会被人（rén）关注（zhù）。户（hù）外（wài）媒体（tǐ）功能化，户外广告（gào）隐形化，将是一种（zhǒng）必然（rán）的要求。能与受众随（suí）时（shí）随地互动（dòng）的户外媒介，能配合终端促销（xiāo）或线（xiàn）下活动之需灵（líng）活移动的户外（wài）广告，将（jiāng）为客户所青睐。

      户外广告的美（měi）好前景，在于对互联网的未来洞察、及（jí）其与（yǔ）手机媒（méi）体等的整（zhěng）合应用。与互（hù）联网同（tóng）时出生的一（yī）代（dài）人即将（jiāng）成为各方面的（de）主力军，当数字化、智能化成（chéng）为都市的主流，户外广告（gào）的（de）春天（tiān）才（cái）算真正开始（shǐ）。